Düşünün ki bir bölgede deprem, sel gibi bir doğal felaket gerçekleşti. Ya da ülkede ekonomik buhran yaşandı. Bu gibi birçok durumda o ülkenin dahil olduğu bölgesel birlik (Birleşmiş Milletler, Avrupa Birliği, NAFTA vs.) hemen müdahale eder ve yardımlar akmaya başlar bölgeye.

Çok masum görünmekle birlikte madalyonun öteki yüzüne bakalım gelin. Ticari anlamda çok zekice görünen bir ilginç dolap dönüyor bu aşamada ve gayet legal bir dolap.

Şöyle ifade edeyim, bazı global markalar bu yardımlar kapsamında bölgeye gönderdiği ürünleri seçerken o bölgede ya çok az tüketilen ya da hiç tüketilmeyen ürünleri seçiyor. Yani bir ülkede cola tüketilmiyor ise o bölgeye yardım amaçlı giden erzaklar arasına bir cola markası bol miktarda cola gönderiyor.

Evet, bir ürünü pazarda tutundurmak için ürünün tipine göre örnek ürün (sample) dağıtılması, ürünleri belli noktalarda test ettirilmesi vs. gibi aşamalar pazarlamanın 4P’sinden tutundurmanın adımlarından. Ancak bunun, tüketicinin en çaresiz olduğu anda gerçekleştirilmesi ne derece doğru?

Reklamcılıkta akıl oyunları

Çok değerli bir arkadaşımın akademik bir yazısında okuduğum ilginç bir deney eminim sizin de ilginizi çekecek.

Binlerce kişinin seyrettiği bir film içerisine saniyenin 1/3000 ‘i kadar kısa sürelerde mesajlar yerleştirilmiş ve gösterilmiştir. Mesajlar “kola iç” ile “patlamış mısır ye” olup altı hafta boyunca her beş saniyede bir tekrarlanmıştır. Ancak bu mesajlar bilinçli algılanamayacak kadar kısa süreli gösterilmiştir. Sonuçta kola satışları yaklaşık %20, patlamış mısır satışları ise %60 artış göstermiştir. Daha sonraları ise bunun etik olmadığı düşünülerek bu tarz mesajlara kısıtlama getirilmiştir.

 Mağazalarda “ben dürüst biriyim”, “hırsızlık yapmam” gibi mesajlar bilincin algılayamayacağı ses esiğinde dinletilmiştir. Bunun sonucunda mağazalarda hırsızlık olayının azaldığı bulunmuştur.

Füturist yanım, bu yöntemlerin yakın gelecekte uygulanmaya başlayacağını ve tüketim alışkanlıklarını mıknatıs gibi otoritenin istediği yere çekeceğini söylüyor. Bilmem doğru mudur?

Barack Obama Oyuncağı

Dünyanın her ülkesinde büyük ilgiyle izlenen Amerika’daki başkanlık seçiminde zafere ulaşan ve siyahi oluşu, farklı kişiliği, altı aşınmış ayakkabıları, rap’ci edasıyla rahat yürüyüşü, müslümandı değildi tartışmaları ile gündemden düşmemeye devam ediyor. 

Elbette günümüzün sosyo-ekonomik gerçeği kapitalizmin de bu siyah adama olan ilgiden faydalanmaması beklenemezdi.