Düşünün ki bir bölgede deprem, sel gibi bir doğal felaket gerçekleşti. Ya da ülkede ekonomik buhran yaşandı. Bu gibi birçok durumda o ülkenin dahil olduğu bölgesel birlik (Birleşmiş Milletler, Avrupa Birliği, NAFTA vs.) hemen müdahale eder ve yardımlar akmaya başlar bölgeye.
Çok masum görünmekle birlikte madalyonun öteki yüzüne bakalım gelin. Ticari anlamda çok zekice görünen bir ilginç dolap dönüyor bu aşamada ve gayet legal bir dolap.
Şöyle ifade edeyim, bazı global markalar bu yardımlar kapsamında bölgeye gönderdiği ürünleri seçerken o bölgede ya çok az tüketilen ya da hiç tüketilmeyen ürünleri seçiyor. Yani bir ülkede cola tüketilmiyor ise o bölgeye yardım amaçlı giden erzaklar arasına bir cola markası bol miktarda cola gönderiyor.
Evet, bir ürünü pazarda tutundurmak için ürünün tipine göre örnek ürün (sample) dağıtılması, ürünleri belli noktalarda test ettirilmesi vs. gibi aşamalar pazarlamanın 4P’sinden tutundurmanın adımlarından. Ancak bunun, tüketicinin en çaresiz olduğu anda gerçekleştirilmesi ne derece doğru?
